Контекстная реклама в Google, Яндекс, Bing, Yahoo. Клиент вбивает запрос и переходит на Ваш сайт

Настройка гугл/яндекс рекламы состоит из трех направлений:

1. Поисковая реклама лендинга или сайта
2. Медийная реклама на сайтах и YouTube
3. Товарная рекламная кампания

Поисковая реклама

• Проверяем аналитику и отслеживание всех конверсий на сайте.
• Вручную подбираем все релевантные ключевые запросы по всем вашим услугам или категориям товаров.
• Создаем понятную и простую в управлении структуру рекламного кабинета которая как отражает структуры вашего сайта.
• Пишем по 3 уникальных объявления для каждой группы ключевых слов. Заполняем все доступные расширения объявлений.
• Создаем отдельные кампании со словами в точном соответствии, чтобы быть уверенными по каким запросам мы показываем рекламу и тратим деньги.
• Создаём кампании со словами в широком соответствии, где собираем все низкочастотные запросы, которые нельзя задать как ключевые слова из-за ограничений Google/Яндекс.
• Создаем кампанию с динамическим подбором ключевых слов, через которую собираем запрос, которые могли не учесть во вручную списке ключевых слов. Потом на основе статистики этой кампании находим инсайты, добавляем новые ключевые слова или минус слова.

Медийная/баннерная реклама

• Запускаем с минимальным бюджетом медийную кампанию с баннерами на сайтах и YouTube. Настраиваем таргетинг на людей, которые ищут нужные услуги/товары в Google или посещали сайты конкурентов, а также настраиваем ремаркетинг на тех, кто был на сайте, но не позвонил и не оставил заявку.
• Запускаем умную медийную кампанию, в которой Google на основе данных Google Analytics составляет соц. дем. портрет посетителей вашего сайта и ищет похожих людей в интернете и показывает рекламу тем кто с наибольшей вероятностью совершит конверсию на сайте.

Реклама товаров

• Если вы продаете большое количество товаров, то мы всегда советуем запускать товарные кампании на поиске и динамический товарный ремаркетинг. Для этого нужно сделать фид с данными, в котором для каждого товара мы задаем ссылку, фото, цену и другие необходимые параметры.
• Как показывает практика мы можем увеличить до 30% обращений используя товарную кампанию, так как товары находятся выше текстовых объявлений в поиске, и они более кликабельные, из-за того что есть фотографии товаров.
• Стоимость посещения обычно чуть выше, чем в обычных кампаниях с текстовыми объявлениями, но конверсия! у товарных кампаний выше на 25-35%, так что в итоге вы получаете дополнительные обращения по более низкой цене и тем самым повышаете общую эффективность рекламы.

Оптимизация

• После запуска мы постоянно оптимизируем кампании исходя из целей (в большинстве случаев цель одинаковая у всех - увеличивать доход пропорционально увеличению бюджета на рекламу), то есть мы смотрим сколько обращений можем сделать в первый месяц, делаем медиаплан, а далее ежемесячно улучшаем показатели и по возможности переводим кампании на интеллектуальные стратегии назначения ставок по CPA или ROAS.
• Основной работой по оптимизации является анализ списка фактически полученных поисковых запросов, из которых мы добавляем новые ключевые слова или наоборот добавляем минус слова, чтобы исключить рекламу по определенным группам запросов, которые содержат нами заданные ключевые слова но при этом не релевантные для услуг/товаров клиента.
• Со второй недели за ведение мы берем 20% от бюджета и совместно с клиентом анализируя качество обращений распределяем грамотно бюджет по каналам и рекламным кампаниям, чтобы получить максимальное число качественных обращений потенциальных клиентов исходя из согласованной стоимости за обращение.