Продвижение мобильных приложений. iOS > App Store / Android > Google Play

У нас есть опыт запуска новых продуктов с нуля так и аудит уже запущенных рекламных кампаний. Первым шагом мы углубляемся в аналитику и смотрим как всё настроено.

Для рекламы в Google Ads и Google Play как минимум должен быть Firebase с настроенными в нём целевыми действиями внутри приложения. Тогда мы можем запускать рекламу не просто с целью Установка но и с оптимизацией на выбранные целевые действия при использовании приложения: оплата, подписка, оформление заказа, регистрация и т.д. При этом стоимость за установку может быть выше, но мы получаем только целевые установки и людей, которым нужно продвигаемое приложение. В плане таргетинга Google достаточно ограничен, умная кампания продвижения приложения использует данные о людях использующих ваше приложение, самообучается и показывает рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью установят ваше приложение. Вам же остаётся работать над креативами (обязательно помимо баннеров используйте видео форматы), анализировать эффективность, управлять ставками, тестировать географию и демографию.

Для рекламы приложения в Facebook/Instagram нужно установить Facebook SDK и аналогично Firebase настроить в нём отслеживание всех целевых действий в приложении. После этих действий мы сможем в рекламе выбирать цель не просто установки, а получение максимального количества целевых действий в приложении исходя из бюджета. В плане таргетинга Facebook имеет намного больше возможностей, тут как и в обычной рекламе на фейсбук вы можете создавать и тестировать разные аудитории по интересам, приложениям конкурентов, создавать похожие аудитории и т.д. Далее как всегда анализируете эффективность, смотрите на сегменты аудитории по географии и демографии и рассчитываете ставки по сегментам.

Отдельной темой является продвижение приложения в App Store, для этого есть Apple Search Ads. Чтобы запустить рекламу там, нужно дать доступ к аккаунту разработчика в App Store и в принципе всё. Есть два типа компаний:

• Автоматическая, где вы выбираете ваше приложение, бюджет и условно нажимаете кнопку Запуск
• Ручная, где вы самостоятельно выбираете ключевые слова, ставки и потом анализируете эффективность и вручную оптимизируете кампании

Помимо описанных выше каналов продвижения также есть Unity Ads, ironSource, AppLovin, Liftoff и другие рекламные сети, однако на наш взгляд они больше подходят когда тематика вашего приложения близка к развлекательной и игровой.