Як отримати підписників для розкрутки YouTube каналу за допомогою Google Discovery Ads?
Як ми вже писали кілька разів, існує два способи просування каналу на YouTube. Перший спосіб - органічний. Другий - платний.
Органічне просування YouTube каналу через публікацію трендових роликів
Ви публікуєте корисний контент, на популярні теми, тобто такі, що мають високий попит, у вас гарний дизайн, зображення на відео, хороший CTR, люди починають дивитися, у вас хороша глибина перегляду відео, тобто люди не перемикають ваше відео, додивляються до середини, до кінця, залишають лайки, YouTube аналізує всі ці дії і починає рекомендувати ваше відео більшій кількості людей, таким чином відео отримує більше переглядів, що підвищує загальний рейтинг вашого каналу і кількість підписників.
Окрім якісного контенту, ви також можете створювати колаборації з інфлюенсерами або запросити інфлюенсера бути ведучим вашого каналу, розміщувати посилання на відео у своїх соціальних мережах, щоб люди почали дивитися відео та ділитися ним зі своїми друзями.
Платне просування комерційних відео на каналі з метою зростання бази підписників
Одразу уточнимо, що в першому випадку вам все одно доведеться платити за просування свого каналу, просто доведеться використовувати різні методи та канали. У випадку з другим способом вам доведеться приділяти більше уваги роботі з Google Ads, ніж колабораціям і «органічному» просуванню, яке також не є безкоштовним. Щоб побачити приріст підписників і метрик каналу, вам потрібно прив'язати свій YouTube-канал до створеного вами рекламного кабінету Google Ads. Далі налаштуйте рекламну кампанію на кшталт Video Discovery, яка показує ваше відео в рекомендованих списках і на головній сторінці YouTube.
Вам доступні стандартні налаштування для показу реклами - стать, вік, країна, місто, мова - а також додаткові розширені налаштування:
- Інтереси - які типи веб-сайтів переглядають люди
- Теми - на які теми вони зараз дивляться відео на YouTube
- Ключові слова - що вони шукають на YouTube або в пошуку Google
- Конкретні відео та канали - ви можете налаштувати, щоб ваше відео з'являлося, коли переглядають лише певні відео або канали YouTube, які ви визначили
- Кастомізовані аудиторії - на основі ваших даних, схожих аудиторій тощо.
Ми використали другий підхід для нашого клієнта, щоб протестувати і порівняти різні підходи. Клієнт має додаток Workport для пошуку роботи в Польщі. Додаток має власний канал на YouTube з 32 000 підписників, а на Google Ads не було витрачено жодної копійки.
Personnel Service
Однак у клієнта є ще один партнерський бренд - Personnel Service - компанія, яка також працевлаштовує українців у Польщі. Є сайт, соціальні мережі, через які клієнт залучає шукачів роботи. Ми вже писали про його рекламу.
Наприкінці 2022 року клієнт звернувся до нас з проханням допомогти з платним просуванням в Google Ads, коли вирішив розвивати новий напрямок - YouTube, публікувати корисні відео про життя та роботу в Польщі.
гіпертаргетинг
за групами
вік, стать, аудиторії
4000 підписників
за 3 місяці
0,56 євро за підписника
Як бачите, завдяки Google Ads нам вдалося залучити 4 000 нових підписників на канал всього за 3 місяці.
Спочатку ми протестували всі вищезгадані розширені таргетинги, але після подальшого аналізу того, які групи оголошень приносять більше і дешевше підписників, ми вибрали загальний таргетинг для цього каналу - країна Польща, ЧЖ 18-65, мова інтерфейсу Google українська або російська.
Ми встановили мінімальну ставку 0,01 для кожного відео, яке розміщуємо в різних групах таргетингу. Потім, спираючись на статистику, яку ми отримуємо лише в додатку Google Ads Editor, ми змінюємо ставки, щоб отримати максимальну кількість підписників за мінімальну ціну.
Висновки
Якщо вам цікава тема надточного таргетингу і зміни ставок через Excel, ми вже писали про це і ділилися нашим шаблонним файлом для вивантаження статистики і зміни ставок тут.
З цим клієнтом ми протестували таргетинг, зупинилися на оптимальному для нас, запускаємо кожне відео в рекламу, набираємо 2-4 тисячі переглядів кожного відео і перерозподіляємо бюджет на нове відео, при цьому кожен день дивимося результати кожного активного відео в рекламі в розрізі цільових груп і змінюємо ставки, щоб отримати більше підписників.
Загалом ми просунули YouTube-канал і зібрали понад 4 тисячі підписників за 3 місяці за ціною 0,56 євро за підписника.
