Как получить подписчиков для раскрутки YouTube канала с помощью Google Discovery Ads?
Как мы уже неоднократно писали, существует два способа продвижения канала на YouTube. Первый способ - органический. Второй способ - платный.
Органическое продвижение YouTube канала через публикацию трендовых роликов
Вы публикуете полезный контент, на популярные темы, то есть те, которые пользуются большим спросом, у вас красивый дизайн, изображения видео, хороший CTR, люди начинают смотреть, у вас хорошая глубина просмотра видео, то есть люди не переключают ваше видео, смотрят до середины, до конца, оставляют лайки, YouTube анализирует все эти действия и начинает рекомендовать ваше видео большему количеству людей, поэтому видео получает больше просмотров, что повышает общий рейтинг вашего канала и количество подписчиков.
Помимо качественного контента, вы также можете создавать коллаборации с авторитетами или пригласить авторитета стать ведущим вашего канала, размещать ссылки на видео в своих социальных сетях, чтобы люди начали смотреть видео и делиться им со своими друзьями.
Платное продвижение коммерческих видео на канале с целью роста базы подписчиков
Сразу оговоримся, что в первом случае вам все равно придется платить за продвижение своего канала, просто придется использовать другие методы и каналы. В случае со вторым способом вам придется уделять больше внимания работе с Google Ads, чем сотрудничеству и «органическому» продвижению, которое также не является бесплатным. Чтобы увидеть рост подписчиков и показателей канала, необходимо связать свой YouTube-канал с созданным рекламным кабинетом Google Ads. Затем настройте рекламную кампанию типа Video Discovery, которая покажет ваше видео в списках рекомендованных и на главной странице YouTube.
Вам доступны стандартные настройки показа рекламы - пол, возраст, страна, город, язык, - а также дополнительные расширенные настройки:
- Интересы - какие типы веб-сайтов смотрят люди.
- Темы - о каких темах они в данный момент просматривают видео на YouTube
- Ключевые слова - что они ищут на YouTube или в поиске Google.
- Определенные видео и каналы - вы можете сделать так, чтобы ваше видео появлялось только при просмотре определенных видео или каналов YouTube, которые вы определили.
- Пользовательские аудитории - на основе ваших данных, похожих аудиторий и т. д.
Мы использовали второй подход для нашего клиента, чтобы протестировать и сравнить различные подходы. У клиента есть приложение Workport для поиска работы в Польше. У приложения есть собственный канал на YouTube с 32 000 подписчиков, и ни одна копейка не была потрачена на рекламу Google.
Personnel Service
Однако у клиента есть и другой партнерский бренд - Personnel Service - компания, которая также трудоустраивает украинцев в Польше. Есть сайт, социальные сети, через которые клиент привлекает соискателей. О его рекламе мы уже писали.
В конце 2022 года клиент обратился к нам за помощью в платном продвижении в Google Ads, когда решил развивать новое направление, YouTube, для публикации полезных видео о жизни и работе в Польше.
гипертаргетинг
по группам
возраст, пол, аудитории
4000 подписчиков
за 3 месяца
0,56 евро за подписчика
Как видите, благодаря Google Ads нам удалось привлечь на канал 4 000 новых подписчиков всего за 3 месяца.
Сначала мы протестировали все вышеперечисленные расширенные таргетинги, но после дальнейшего анализа того, какие группы объявлений приносят больше и дешевле подписчиков, мы выбрали общий таргетинг для этого канала - страна Польша, МЖ 18-65, язык интерфейса Google - украинский или русский.
Мы установили минимальную ставку в 0,01 для каждого видео, которое размещаем в разных группах таргетинга. Затем, основываясь на статистике, которую мы получаем только в приложении Google Ads Editor, мы меняем ставки, чтобы получить максимальное количество подписчиков за минимальную цену.
Итоги
Если вам интересна тема сверхточного таргетинга и изменения ставок через Excel, мы уже писали об этом и делились нашим файлом-шаблоном для выгрузки статистики и изменения ставок здесь.
С этим клиентом мы протестировали таргетинг, остановились на оптимальном для нас, запускаем каждое видео в рекламу, набираем 2-4 тысячи просмотров каждого видео и перераспределяем бюджет на новое видео, при этом каждый день смотрим на результаты каждого активного видео в рекламе в разрезе таргет-групп и меняем ставки, чтобы получить больше подписчиков.
В общей сложности мы продвинули YouTube-канал и собрали более 4 тысяч подписчиков за 3 месяца по цене 0,56 € за подписчика.
