Запуск реклами хостелу у Вроцлаві, Польща
Переклад усіх рекламних текстів і запуск реклами одночасно 24 мовами.
Передмова
Перед нами стояло завдання — налаштувати рекламу для міжнародної аудиторії. Оскільки хостел шукають не тільки поляки, а й туристи з усієї Європи, потрібно було враховувати запити різними мовами.
Підготовка до запуску
Ми зібрали список ключових слів (варіанти фраз про хостел у Вроцлаві) і переклали його на 24 мови. Аналогічно переклали оголошення, розширення та посилання на сайт. Це був найтрудомісткіший етап: важливо, щоб користувачі бачили рекламу своєю мовою — так CTR і довіра до оголошення значно вищі.
Реклама та оптимізація
Друга складність — структура кампаній. Спочатку ми запустили окремі кампанії для кожної мови, але пізніше об'єднали їх в одну велику кампанію з різними групами оголошень. Це рішення виявилося ефективнішим: система швидше навчалася й оптимізувала покази за рахунок більшого обсягу даних про конверсії.
24 мови
Оптимізація структури
GTM і GA
5 бронювань
1st month results:
2621 PLN in expenses
11,547 impressions
1,352 website visits
127 room page views
25 users started booking
5 leads and 127 clicks on phone/social media
We also set up analytics via GTM and GA for all events and conversions. We worked in 4 languages (PL, EN, RU, UA), and the competition consisted of 13 other players, the main one being booking.com.
Висновок
У рекламі готельного сектора Booking з його космічними бюджетами скуповує все, що можна за всіма запитами. Це основна складність при самостійній рекламі готелю. Однак з невеликим бюджетом все ж можна запустити ефективну рекламу, отримувати бронювання, так як Google знайде не найпопулярніші запити і покаже все-таки і вашу рекламу, а не тільки Booking. Головне тут опрацювати максимально рекламний кабінет, зібрати максимальну кількість семантики на всіх можливих мовах, щоб у алгоритмів гугла був більший огляд і вибір за якими релевантними словами вас потрібно показувати.
