Запуск рекламы хостела во Вроцлаве, Польша
Перевод всех рекламных текстов и запуск рекламы одновременно на 24 языках.
Предисловие
Перед нами стояла задача — настроить рекламу для международной аудитории. Так как хостел ищут не только поляки, но и туристы со всей Европы, нужно было учитывать запросы на разных языках.
Подготовка к запуску
Мы собрали список ключевых слов (варианты фраз о хостеле во Вроцлаве) и перевели его на 24 языка. Аналогично перевели объявления, расширения и сайтлинки. Это был самый трудоёмкий этап: важно, чтобы пользователи видели рекламу на своём языке — так CTR и доверие к объявлению значительно выше.
Реклама и оптимизация
Вторая сложность — структура кампаний. Сначала мы запустили отдельные кампании для каждого языка, но позже объединили их в одну крупную кампанию с разными группами объявлений. Это решение оказалось эффективнее: система быстрее обучалась и оптимизировала показы за счёт большего объёма данных по конверсиям.
24 языка
Оптимизация структуры
GTM и GA
5 бронирований
По результатам первого месяца:
2621 zł. расходы
11 547 показов
1352 визита на сайт
127 просмотров страниц номеров
25 пользователей начали бронирование
5 лидов и 127 кликов на телефон/соцсети
Мы также настроили аналитику через GTM и GA для всех событий и конверсий. Работали на 4 языках (PL, EN, RU, UA), а конкуренцию составляли 13 других игроков, главным из которых был booking.com
Итог
В рекламе гостиничного сектора Booking с его космическими бюджетами скупает всё что можно по всем запросам. Это основная сложность при самостоятельной рекламе отеля. Однако с небольшим бюджетом всё же можно запустить эффективно рекламу, получать бронирования, так как Google найдёт не самые популярные запросы и покажет всё-таки и вашу рекламу а не только Booking. Главное тут проработать максимально рекламный кабинет, собрать максимальное количество семантики на всех возможных языках, чтобы у алгоритмов гугла был больше обзор и выбор по каким релевантным словам вас нужно показывать.
