Просувайте свій канал YouTube без шахрайства за допомогою рекламних кампаній Google Video Discovery

Підписники - наша головна мета

Щоб побачити результати, нам потрібно підключити наш канал YouTube і рекламний акаунт Google, щоб побачити результати. Після цього ви зможете вибрати метрику «Підписники» та інші вторинні взаємодії, такі як лайки, додаткові перегляди та додавання ваших відео до плейлистів глядачів.



Веб-інтерфейс Google Ads покаже точну кількість підписників для рекламної кампанії або групи оголошень, якщо їх більше 100. Наприклад, якщо 1 підписник коштує вам $1, ви зможете побачити точну кількість підписників у своєму рекламному акаунті, лише якщо витратите $100.



Це не дуже зручно, тому для того, щоб завжди мати точні результати, рекомендую завантажити Google Ads Editor - програму, яка дозволяє працювати з рекламним кабінетом поза браузером і має безліч корисних функцій, недоступних у веб-інтерфейсі.

Щоб виконати завдання з підрахунку підписок, виберіть потрібні кампанії, натисніть «Отримати статистику», виберіть необхідні метрики (вартість, CPV, підписки), виберіть період часу - і ви зможете порахувати точну кількість підписок, як на рівні кампанії, так і на рівні рекламної групи.



Однак, якщо ми хочемо побачити, скільки підписників ми отримали завдяки створенню аудиторій, географій та демографічних груп, ми стикаємося з новим обмеженням, оскільки навіть Google Ad Manager не показує таких даних. Щоб вирішити цю проблему, нам потрібно розділити відео на окремі групи оголошень (а в нашому випадку - аудиторії) під час запуску реклами, створюючи взаємовиключні аудиторії.

Аудиторії * Демографія * Географія * Пристрої

Створюйте аудиторії для таргетингу, такі як:

- Глядачі вашого каналу
- Схожі на глядачів вашого каналу
- Шукали ваші продукти або послуги
- Переглядали веб-сайти, пов'язані з вашою тематикою
- Використовували додатки, пов'язані з вашою темою
- Релевантні зі списку інтересів Google
- Релевантні зі списку намірів Google
- Вибрані вручну теми та канали YouTube

Створіть демографічний розподіл:

Ж ? Ж 18-24 Ж 25-34 Ж 35-44 Ж 45-54 Ж 55-64 Ж 65+
Ч ? Ч 18-24 Ч 25-34 Ч 35-44 Ч 45-54 Ч 55-64 Ч 65+

Створіть розбивку за містом або країною. У випадку з Україною, ви можете розділити її на Київ і решту України, але це на ваше розсуд і залежить від тематики вашого каналу. Зазвичай тематика не пов'язана з географією, тому поділ не потрібен.

Що стосується пристроїв, то зазвичай вони діляться на Мобільні + Планшети, а Десктоп ведеться окремо, але не забувайте, що десктопний трафік стає все менше і менше, він дорожчий, і вартість одного підписника там завжди буде набагато вищою.

Після того, як ви створили всі групи, не забудьте створити групу підписників каналу і додати її як мінусову аудиторію на рівні кампанії.

Тому для просування кожного відеоролика ми створюємо близько 100 варіантів груп оголошень. Перший раз це займе багато часу, але якщо у вас є шаблон з готовими групами, ви зможете продублювати його пізніше і змінювати лише ідентифікатор відео, його назву та опис (коли ви запускаєте нове відео в оголошенні).

Якщо вам потрібен шаблон, напишіть нам, і ми надішлемо його вам, щоб ви могли завантажити його в редактор Google Ads і внести необхідні зміни.



Для того, щоб швидко проаналізувати статистику, яку вивантажує редактор після запуску оголошень у цьому форматі, нам потрібно створити шаблон у форматі excel/checkets. Ми обираємо шаблон Excel. На першій вкладці ми копіюємо дані з редактора, а на другій - за допомогою формул виводимо суму значень за потрібними нам параметрами: стать, вік, пристрій, цільова група, відео.



Щоб формули працювали, потрібно щоб назва груп оголошень містила в собі групи таргетингу, тобто, наприклад, назва групи:

М 18-25 // Глядачі каналу /// Київ //// Mobile ///// Як правильно забити цвях рукою

містить в собі всі зрозумілі таргетинги, які розділені спец.символами і значить формулами можна з назви взяти необхідну інформацію для підсумовування значень.

Результат

Залежно від таргетингу, тепер ви можете бачити ефективність як окремої групи, так і всієї кампанії в цілому. Також можна змінювати ставки на рівні окремої групи, наприклад, взяти топ-3 групи за кількістю підписників і збільшити для них ставки, але я переважно дивлюся на дані на рівні таргетингу і змінюю ставки, наприклад, для всіх груп, де є глядачі каналу, або якщо M 65+ має кращий показник підписки, то ми збільшуємо ставки для всіх рекламних груп цього таргетингу.

Оскільки в Google немає автоматичної стратегії для підписників, нам доводиться змінювати ставки вручну. Зазвичай ми збільшуємо або зменшуємо ставки на 0,01 CPV, тому що алгоритми YouTube дуже чутливі до ціни за перегляд, і якщо збільшити на 0,05, то за день можна витратити в 3-4 рази більше грошей, чого навряд чи можна очікувати при збільшенні ставки на 0,05 CPV. Коли ми запускаємо нову кампанію, починаємо зі ставки $0,01-0,04 і збільшуємо її залежно від ефективності.

Таким чином, при вартості $1-2 за підписника, ми отримуємо близько 1000 підписників в Україні для комерційних каналів. Завдяки прозорій і точній статистиці по всім таргетингам, ви можете грамотно збільшувати бюджет і отримувати ще більше.

Якщо у вас залишилися питання, потрібна допомога, напишіть нам. Ми відповімо вам або надамо шаблон для редактора Google і файл Excel з формулами.