Продвигайте свой канал на YouTube без обмана с помощью рекламных кампаний Google Video Discovery Ad Campaigns

Подписчики - наша главная цель

Чтобы увидеть результаты, нужно подключить наш канал YouTube и рекламный аккаунт Google. Затем вы сможете выбрать метрику «Подписчики» и другие вторичные взаимодействия, такие как лайки, дополнительные просмотры и добавление ваших видео в плейлисты зрителей.



Веб-интерфейс Google Ads покажет точное количество подписчиков для рекламной кампании или группы объявлений только в том случае, если их более 100. Например, если 1 подписчик стоит 1 доллар, вы сможете увидеть точное количество подписчиков в своем рекламном аккаунте только в том случае, если потратите 100 долларов.



Это не очень удобно, поэтому, чтобы всегда иметь точные результаты, я рекомендую скачать Google Ads Editor - программу, которая позволяет работать с рекламным кабинетом вне браузера и обладает множеством полезных функций, недоступных в веб-интерфейсе.

Чтобы выполнить задачу по подсчету подписок, выберите нужные кампании, нажмите на кнопку «Получить статистику», выберите нужные метрики (стоимость, CPV, подписки), выберите временной период - и вы сможете подсчитать точное количество подписок как на уровне кампании, так и на уровне группы.



Однако если мы хотим увидеть, сколько подписчиков мы набрали благодаря созданию аудиторий, географических и демографических данных, мы сталкиваемся с новым ограничением, поскольку даже Google Ad Manager не показывает такие данные. Чтобы решить эту проблему, нам нужно разделить видео на отдельные рекламные группы (а в нашем случае - аудитории) при запуске объявлений, создавая взаимоисключающие аудитории.

Аудитории * Демография * География * Устройства

Создавайте аудитории для таргетинга, такие как:

- Зрители вашего канала
- Похожие на зрителей вашего канала
- Искали ваши продукты или услуги
- Просматривали веб-сайты, связанные с вашей тематикой
- Использовали приложения, связанные с вашей темой
- Релевантные из списка интересов Google
- Релевантные из списка намерений Google
- Выбранные вручную темы и каналы YouTube

Создайте демографическое распределение:

Ж ? Ж 18-24 Ж 25-34 Ж 35-44 Ж 45-54 Ж 55-64 Ж 65+
М ? М 18-24 М 25-34 М 35-44 М 45-54 М 55-64 М 65+

Создайте разбивку по городам или странам. В случае с Украиной вы можете разделить ее на Киев и остальную Украину, но это зависит от тематики вашего канала. Обычно тематика не зависит от географии, поэтому деление не требуется.

Что касается устройств, то их обычно делят на Mobile + Tablets, а Desktop ведут отдельно, но не забывайте, что десктопного трафика становится все меньше и меньше, он дороже, и стоимость одного подписчика там всегда будет намного выше.

Создав все группы, не забудьте создать группу подписчиков канала и добавить ее в качестве минусовой аудитории на уровне кампании.

Для продвижения каждого видеоклипа мы создаем около 100 вариантов рекламных групп. В первый раз это займет много времени, но если у вас есть шаблон с готовыми группами, вы сможете дублировать его в дальнейшем и менять только ID видео, его название и описание (при запуске нового видео в объявлении).

Если вам нужен шаблон, напишите нам, и мы поделимся им с вами, чтобы вы могли загрузить его в редактор Google Ads и внести необходимые изменения.



Для того чтобы быстро проанализировать статистику, выгружаемую редактором после запуска объявлений в этом формате, нам нужно создать шаблон в excel/sheets. В качестве шаблона мы выбрали Excel. На первой вкладке мы копируем данные из редактора, а на второй с помощью формул пишем сумму значений для нужных нам параметров: пол, возраст, устройство, целевая группа, видео.



Чтобы формулы работали, нужно чтобы название групп объявлений содержали в себе группы таргетинга, то есть к примеру название группы:

М 18-25 // Зрители канала /// Киев //// Mobile ///// Как правильно забить гвоздь рукой

содержит в себе все понятные таргетинги, которые разделены спец.символами и значит формулами можно из названия взять необходимую информацию для суммирования значений.

Результат

В зависимости от таргетинга вы теперь можете видеть эффективность как отдельной группы, так и общую. Можно также менять ставки на уровне отдельных групп, например, взять 3 лучшие группы по количеству подписчиков и увеличить их ставки, но я в основном смотрю на данные на уровне таргетинга и меняю ставки, например, на все группы со зрителями канала или если у M 65+ лучший показатель подписки, мы увеличиваем ставки для всех рекламных групп этого таргетинга.

Поскольку в Google нет автоматической стратегии для подписчиков, нам приходится менять ставки вручную. Обычно мы увеличиваем или уменьшаем ставки на 0,01 CPV, потому что алгоритмы YouTube очень чувствительны к цене за просмотр, и если увеличить ставку на 0,05, то за день можно потратить в 3-4 раза больше денег, чего вряд ли можно ожидать при увеличении ставки на 0,05 CPV. Когда мы запускаем новую кампанию, начинаем со ставки в $0,01-0,04 и увеличиваем ее в зависимости от эффективности.

Таким образом, при стоимости $1-2 за подписчика мы получаем около 1000 подписчиков в Украине для коммерческих каналов. Благодаря прозрачной и точной статистике по всем таргетингам, вы сможете грамотно увеличить бюджет и получить еще больше.

Если у вас остались вопросы, нужна помощь, пишите нам. Мы ответим вам или предоставим шаблон для редактора Google и файл Excel с формулами.