Чи потрібно наймати агентство для брендингу?
Власникам і ЛПР(ам) бізнесу складно прийняти рішення, коли йдеться про брендинг
Найбільший "проти"
це висока вартість і незрозумілий результат. Інші заперечення ґрунтуються на незнанні брендингу та його цінності для компанії - чим узагалі займаються бренд-агентства, що це мені дасть?
Маркетологам варто донести керівникам
Думку про те, що брендинг - це головна інвестиція в продукт. Кошти, які підуть на роботу брендингового агентства, окупляться на довгій дистанції.
Великі компанії можуть мати бренд-фахівців і маркетингову команду in-house. І в таких керівників виникає питання, навіщо їм потрібна стороння допомога, якщо всі потрібні фахівці вже найняті. У цьому випадку агентство також буде корисним.
Чому краще співпрацювати з брендинговими агентствами:
Креативно
Наймаючи агентство, ви отримуєте цілу купу різноманітних креативників, які з різних боків підходять до створення бренду. Це стратеги, сценаристи, копірайтери, дизайнери різних профілів, ілюстратори тощо.
Цілісність (повна картина)
Багато компаній у роботі з брендом залишають таке поняття, як цілісність бренду, за бортом. Це означає, що логотип продукту не поєднується, наприклад, з бренд-войсом, або позиціонування компанії не відповідає її реальним перевагам.
Це виникає не тільки від браку досвіду, а й від неправильного делегування завдань, коли стратегію бренду розробляє маркетолог компанії, а дизайн дають у роботу фрілансеру. Вони не перетинаються, не обговорюють роботу з брендом, і тому результат здається розчленованим і не готовим до втілення. В агентствах до роботи з компанією та її продуктами готується ціла команда, яка спільно.
логотип
корп. стиль
брендбук
маркетинг кіт
Платити, чи ні?
Не потрібно думати, що агентства створені, щоб виманювати гроші. Якщо ви представляєте малий бізнес і у вас немає великого бюджету на брендинг, бренд-мейкери підкажуть, що знадобиться насамперед, а що можна відкласти до середньо термінового завдання. Наприклад, агентство запропонує провести маркетингове дослідження, щоб точно знати, який фірмовий стиль створювати.
Бренд-менеджмент
Неважливо, чи є у вас in-house бренд-менеджер, чи ні, супровід агентства буде корисним. Бренд-менеджмент від агенції дає вам сучасне оновлення всіх елементів бренду - від пакування до рестайлінгу логотипу, від посту у Facebook до повного ребрендингу під час змін на ринку. Особливо важливий пункт для тих, хто має намір стати лідером ринку.
