Local Services Ads — что это и как запустить
Как правило, Local Services Ads запускаются на рынке США для компаний, которые предоставляют локальные услуги.
Введение
Сегодня хотим поговорить о специфическом формате рекламы. Как правило, Local Services Ads запускаются на рынке США для компаний, которые предоставляют локальные услуги.
С одной стороны, в запуске нет ничего сверхсложного. С другой — есть своя специфика, которую обязательно нужно учитывать. Об этом и поговорим: что требуется, чтобы запустить данный тип рекламы в Google.
Что нужно для запуска
С технической стороны процесс довольно простой:
- нужна карточка в Google Business (на Google Maps);
- на карточке должно быть минимум 3 отзыва (вполне стандартное требование);
- нужно создать рекламный кабинет Google Ads, заполнить данные плательщика, привязать карту или расчётный счёт (сразу пополнять не обязательно).
После этого переходите на страницу Local Services и нажимаете «Создать аккаунт».
Регистрация аккаунта
Вас попросят ввести:
- имя и фамилию,
- название компании,
- адрес, где компания расположена.
Адрес — очень важный момент. Если он не указан в карточке Google Business, зарегистрироваться будет сложно. В таком случае придётся звонить в поддержку по телефону (онлайн-чат не поможет) и решать вопрос напрямую.
Это частая проблема у компаний, которые оказывают локальные услуги (например, перевозки, ремонт дверей и т.д.) — у них может не быть физического офиса. Но для Local Services Ads нужен конкретный адрес, и он должен быть указан в карточке Google Business.
Проверка и документы
Далее идёт процесс регистрации:
- выбираете услуги, которые готовы предоставлять,
- указываете почтовый индекс и территорию,
- система проверяет, доступны ли Local Services Ads в вашем регионе по этим услугам.
После этого нужно подтвердить компанию:
- загрузить лицензию (если требуется для вашего типа услуг),
- предоставить страховку (как правило, она обязательна для всех услуг),
- пройти проверку через внешнюю систему-партнёра Google (понадобится аккаунт, загрузка страхового полиса, паспорта и т.д.).
Затем выбираете рекламный кабинет для оплаты. Проверка документов занимает несколько дней. Иногда приходится несколько раз общаться с поддержкой — лучше звонить по телефону, чем писать через форму.
Настройка бюджета
После подтверждения выбираете дневной или недельный бюджет. Совет: не ставьте слишком большой лимит сразу. Пусть кампания поработает день-два, посмотрите результат, а потом уже увеличивайте.
Документы
Проверка
Звонки
Продажи
Особенности Local Services Ads
Главная специфика: сайт для этой рекламы не обязателен.
Конверсии здесь — это звонки или сообщения на мобильный. Вы можете вообще отключить сообщения и получать только звонки.
По сути, Google показывает вашу карточку с отзывами в поиске и на картах, человек быстро принимает решение и звонит. Поэтому ключ к успеху — отзывы: чем их больше и чем они положительнее, тем лучше.
Вывод
Если Local Services Ads доступны в вашей нише и географии, это может быть отличным источником лидов. Даже без сайта вы можете получать первые звонки и клиентов.
А уже позже можно подключить классическую схему: разработать сайт, добавить дизайн, адаптивность, лид-магниты, рассказать, почему выбрать именно вас, и запустить стандартные поисковые и медийные кампании.
Удачи! 🚀 Если нужна помощь с настройкой Local Services Ads — обращайтесь к нам.
